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(oftmals bei Mee-too-Produkten,.b. Sonst austauschbare Produkte werden durch eine Marke mit einem emotionalen Mehrwert angereichert, der den Wert des Produktes und den Wert der Herstellerfirma steigen lässt. Der Elektronikhandel reagiert nun auf diese Herausforderung des Discounters. 95 Die Preispolitik der Handelsmarken im Vergleich zur Preispolitik der Mitbewerber soll die Kaufbereitschaft der Konsumenten positiv nachhaltig beeinflussen und die Anziehungskraft des Handels erhöhen Vgl. 44 Die Edeka-Eigenmarken-Architektur weist die strategische Positionierung der Handelsmarken in den drei verschiedenen Positionierungsebenen aus. 65 Für Hersteller- und Handelsmarken gilt gleichermaßen, dass sie eine Markenstärke nicht durch den Preis sondern vor allem durch den emotionalen Zusatznutzen für den Kunden erreichen Vgl. Media-Saturn hat beschlossen, eigene Handelsmarken aufzubauen. Eine Profilierung über den günstigen Preis hinaus bedeutet, die Beziehung vom Produkt zum Handelsunternehmen sichtbar zu machen. Bernd Schubert Das Management der Handelsmarken - dargestellt anhand von Beispielen- Thesis Stefanie Möhlenhoff Volperstraße Uslar.w 2 Seite Inhaltsverzeichnis I Abkürzungsverzeichnis II Abbildungsverzeichnis III. Handelsmarken erhöhen also die Erträge. Sattler, Ulrich, Völckner, Franziska, Markenpolitik,.25 9 Esch, Franz-Rudolf, Markenführung,.

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